Les sciences du comportement, aidées par les progrès des neurosciences, ont permis de mettre en évidence des mécanismes dans notre cerveau qui entrent en jeu au moment de la prise de décision ou en réaction à une émotion.

Ainsi, il devient possible de savoir comment influencer l’autre, convaincre sa tête ou persuader son cœur.

Accès à la suite iciLivre de Jonah Berger aux Éditions Clés des champs, 287 pages, 12 euros